Efekat denominacije

Denomination effect (eng) (izvor: wikipedia)

Efekat denominacije je pristrasnost koja se odnosi na vrednosti novčanica, pri čemu su ljudi manje skloni da potroše novčanicu veće vrednosti nego jednaku sumu novca ali u novčanicama manje vrednosti.

U eksperimentu koji su obavili Raghubir i Srivastava, svi studenti su dobili jedan dolar, ali tako da su neki studenti dobili novčić od jednog dolara, dok su drugi studenti dobili četiri novčića od po 25 centi. Nakon toga su morali da izaberu između čuvanja dobijenog novca i trošenja na bombone. Ispostavilo se da su studenti koji su dobili novčiće radije potrošili novac na bombone u odnosu na studente koji su dobili ceo dolar.

Reference

Raghubir, Priya; Srivastava, Joydeep (December 2009). “The Denomination Effect”. Journal of Consumer Research. 36 (4): 701–713. doi:10.1086/599222. JSTOR 10.1086/599222.